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在消費(fèi)品領(lǐng)域里，洗滌用品往往被視為“低參與度產(chǎn)品”。洗衣液、洗衣粉、洗潔精、柔順劑，這些東西天天用，卻很少被認(rèn)真討論。也正因?yàn)槿绱?，洗滌品牌起名常常被企業(yè)內(nèi)部當(dāng)...
在很多企業(yè)內(nèi)部，電子產(chǎn)品取名依然被當(dāng)作一個(gè)“包裝問題”：產(chǎn)品功能定了，參數(shù)定了，工程師下班前給個(gè)名字，市場部再潤色一下，似乎這件事就完成了。但真正參與過成熟電子...
在所有食品品類里，火鍋底料是一個(gè)非?！皻埧帷钡馁惖馈Ｘ浖軘D、口味雷同、價(jià)格透明、復(fù)購靠記憶。消費(fèi)者在超市里停留在你那一包前面的時(shí)間，可能只有三秒。這三秒，包裝重...
給企業(yè)取名，看似是“文字工作”，但真正決定一個(gè)名字是否響亮、是否能在市場里“站住腳”的，卻是——發(fā)音。 多數(shù)創(chuàng)業(yè)者給商標(biāo)起名時(shí)只盯著寓意，卻忽略了一個(gè)事實(shí)：...
在探鳴商業(yè)起名的長期實(shí)戰(zhàn)中，我們見過無數(shù)品牌命名體系：理念命名、文化命名、場景命名、功能命名……但所有體系里，最“高風(fēng)險(xiǎn)、高價(jià)值、高辨識(shí)”的命名方式只有一種——...
中國的水果行業(yè)，從“賣品類”時(shí)代，正快速過渡到“賣品牌”時(shí)代。消費(fèi)者不再滿足于“蘋果”“橙子”“新疆哈密瓜”這樣的通用描述，而是更愿意為“褚橙”“佳沃藍(lán)莓”“洪...
糧油行業(yè)，是中國品牌競爭中最容易被忽略、卻最難起好名字的領(lǐng)域。原因很簡單： 這個(gè)行業(yè)太“日?！?，太“樸素”，也太“無功利名詞”。消費(fèi)者購買糧油產(chǎn)品，不會(huì)被“...
如果你觀察當(dāng)下中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著現(xiàn)象：越來越多新銳品牌不是死磕“力量、速度、爆發(fā)”，而是用名字開啟品牌的第一場勝負(fù)。 從定位到聲調(diào)，再到文化象...
在國內(nèi)做品牌，只要你開始做名字，就等于開始做知識(shí)產(chǎn)權(quán)。名字不是想好就能用，商標(biāo)不是提交就能過。 在探鳴商業(yè)起名服務(wù)里，我們見過太多創(chuàng)業(yè)者踩坑： 有人花 2...
作為一家長期深耕命名咨詢的機(jī)構(gòu)，我們?cè)谔进Q商業(yè)起名遇到過太多品牌方的共同困惑： “我這個(gè)名字很好看，但為什么沒人記住？”或者：“客戶說我名字不難聽，但不知道...
許多老板把“起名”當(dāng)成開店流程中的小步驟：裝修 → 招聘 → 起名 → 開業(yè)。但我在做命名咨詢的這些年里看到太多真實(shí)案例，證明了一件事： 一個(gè)好名字，不只是一塊招...
在漁具行業(yè)，一個(gè)名字能否被記住，往往不取決于它多么“酷炫”，而在于它是否能讓釣魚人產(chǎn)生信任感、品質(zhì)感與“陪伴感”。漁具是一個(gè)極為細(xì)分但情緒濃度極高的品類：釣魚不...
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