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在快消品的江湖里，水果及其深加工產(chǎn)品是一個極其特殊的存在。它既是自然的饋贈，也是一種高度非標準化的商品。你走進超市，滿眼都是紅富士、陽光玫瑰、秋月梨，這些是“品...
在所有工業(yè)品里，潤滑油是一個最考驗品牌命名功力的品類之一。它不直接被“看見”，卻長期決定設(shè)備的狀態(tài)；它不制造情緒刺激，卻高度依賴信任積累。 也正因如此，潤滑...
在存量競爭時代，服務(wù)行業(yè)的本質(zhì)已經(jīng)從“買賣關(guān)系”變成了“信任契約”。如果你觀察市場，會發(fā)現(xiàn)很多失敗的服務(wù)品牌取名都死于兩個極端：要么太“虛”，起的名字像云像霧像...
在水族行業(yè)，中國品牌正經(jīng)歷著從“制造代工”向“審美輸出”的劇烈轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)的水族市場，名字大多逃不出“龍、發(fā)、財、旺”的傳統(tǒng)套路，或者干脆起個“XX水族”這種只有行...
在快消品命名領(lǐng)域，紙巾（生活用紙）是公認最難做的賽道之一。因為它的產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴重，功能點無非是“韌、柔、厚、吸水”。如果你依然在名字里堆砌“柔、白、潔、雅、...
文玩行業(yè)的品牌起名，正在經(jīng)歷一場靜默的革命。 曾幾何時，“博古齋”、“藏玉閣”這類名字代表著行業(yè)的黃金標準——它們遵循著以齋、軒、堂、閣為尾綴的傳統(tǒng)格式，使...
在所有食品品類里，火鍋底料是一個非常“殘酷”的賽道。貨架擠、口味雷同、價格透明、復(fù)購靠記憶。消費者在超市里停留在你那一包前面的時間，可能只有三秒。這三秒，包裝重...
給企業(yè)取名，看似是“文字工作”，但真正決定一個名字是否響亮、是否能在市場里“站住腳”的，卻是——發(fā)音。 多數(shù)創(chuàng)業(yè)者給商標起名時只盯著寓意，卻忽略了一個事實：...
在探鳴商業(yè)起名的長期實戰(zhàn)中，我們見過無數(shù)品牌命名體系：理念命名、文化命名、場景命名、功能命名……但所有體系里，最“高風(fēng)險、高價值、高辨識”的命名方式只有一種——...
中國的水果行業(yè)，從“賣品類”時代，正快速過渡到“賣品牌”時代。消費者不再滿足于“蘋果”“橙子”“新疆哈密瓜”這樣的通用描述，而是更愿意為“褚橙”“佳沃藍莓”“洪...
作為一家長期深耕命名咨詢的機構(gòu)，我們在探鳴商業(yè)起名遇到過太多品牌方的共同困惑： “我這個名字很好看，但為什么沒人記?。俊被蛘撸骸翱蛻粽f我名字不難聽，但不知道...
食品行業(yè)競爭從未像今天這樣激烈：同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，新品迭代越來越快，渠道變化越來越猛。在這種環(huán)境下，一個 食品商標名 不再只是一串字，而是消費者第一口信任的來源...
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