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在快消品的江湖里，水果及其深加工產(chǎn)品是一個極其特殊的存在。它既是自然的饋贈，也是一種高度非標(biāo)準(zhǔn)化的商品。你走進(jìn)超市，滿眼都是紅富士、陽光玫瑰、秋月梨，這些是“品...
在所有工業(yè)品里，潤滑油是一個最考驗品牌命名功力的品類之一。它不直接被“看見”，卻長期決定設(shè)備的狀態(tài)；它不制造情緒刺激，卻高度依賴信任積累。 也正因如此，潤滑...
在快消品的世界里，面粉是一個極其“安靜”卻又極具挑戰(zhàn)的賽道。它不像奶茶那樣色彩斑斕，也不像零食那樣充滿即時誘惑。面粉是生活的底色，是碳水化合物的終極浪漫。...
在所有食品品類里，水餃品牌起名，可能是最容易被低估、卻最難做好的一個。很多品牌方在做水餃商標(biāo)起名時，都會下意識覺得：水餃這么家常，名字樸實一點就行。但真正進(jìn)入市...
在水族行業(yè)，中國品牌正經(jīng)歷著從“制造代工”向“審美輸出”的劇烈轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)的水族市場，名字大多逃不出“龍、發(fā)、財、旺”的傳統(tǒng)套路，或者干脆起個“XX水族”這種只有行...
作為一名專注于品牌語詞資產(chǎn)構(gòu)建的策劃人，我在經(jīng)營探鳴商業(yè)起名機(jī)構(gòu)的過程中，經(jīng)常被問到一個問題：“戶外品牌起名，是不是一定要聽起來很硬核、很‘野’？” 這種觀...
文玩行業(yè)的品牌起名，正在經(jīng)歷一場靜默的革命。 曾幾何時，“博古齋”、“藏玉閣”這類名字代表著行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)——它們遵循著以齋、軒、堂、閣為尾綴的傳統(tǒng)格式，使...
在消費品領(lǐng)域里，洗滌用品往往被視為“低參與度產(chǎn)品”。洗衣液、洗衣粉、洗潔精、柔順劑，這些東西天天用，卻很少被認(rèn)真討論。也正因為如此，洗滌品牌起名常常被企業(yè)內(nèi)部當(dāng)...
在所有食品品類里，火鍋底料是一個非?！皻埧帷钡馁惖?。貨架擠、口味雷同、價格透明、復(fù)購靠記憶。消費者在超市里停留在你那一包前面的時間，可能只有三秒。這三秒，包裝重...
糧油行業(yè)，是中國品牌競爭中最容易被忽略、卻最難起好名字的領(lǐng)域。原因很簡單： 這個行業(yè)太“日常”，太“樸素”，也太“無功利名詞”。消費者購買糧油產(chǎn)品，不會被“...
如果你觀察當(dāng)下中國運動消費市場，會發(fā)現(xiàn)一個顯著現(xiàn)象：越來越多新銳品牌不是死磕“力量、速度、爆發(fā)”，而是用名字開啟品牌的第一場勝負(fù)。 從定位到聲調(diào)，再到文化象...
作為一家長期深耕命名咨詢的機(jī)構(gòu)，我們在探鳴商業(yè)起名遇到過太多品牌方的共同困惑： “我這個名字很好看，但為什么沒人記?。俊被蛘撸骸翱蛻粽f我名字不難聽，但不知道...
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