探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在國(guó)內(nèi)做品牌，只要你開始做名字，就等于開始做知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
名字不是想好就能用，商標(biāo)不是提交就能過。
在探鳴商業(yè)起名服務(wù)里，我們見過太多創(chuàng)業(yè)者踩坑：
有人花 20 萬做包裝，結(jié)果名字被駁回；
有人連鎖做到第 5 家，被同名商家維權(quán)；
還有人早幾年搶注過的商標(biāo)，被自己忽略，錯(cuò)失類目保護(hù)…
所以，“怎么注冊(cè)品牌名字和商標(biāo)”不是一個(gè)法律問題，而是一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)能力問題。
下面，我用一個(gè)創(chuàng)業(yè)者從 0 ? 注冊(cè)成功的邏輯，把整套流程講清楚。
絕大部分新品牌的問題來自第一步就做錯(cuò)了。
很多人先想一個(gè)自己喜歡的名字，然后再去查商標(biāo)能不能注冊(cè)。
結(jié)果是：
自己越喜歡的名字，越容易被別人注冊(cè)了。
正確順序應(yīng)該是：
商業(yè)邏輯 → 命名策略 → 檢索風(fēng)險(xiǎn) → 商標(biāo)布局 → 最終定名
換句話說，名字不是憑感覺挑，而是要在一整套注冊(cè)機(jī)制里篩。
我們?cè)?jīng)服務(wù)一家做中式湯飲的客戶，最初想注冊(cè)“慢煮里”。
視覺不錯(cuò)、含義也好，就是查出來——
被一家預(yù)制菜公司在 30 類提前注冊(cè)了。
后來我們給他做了整體策略，用“煮里間”替代：
風(fēng)格統(tǒng)一、避免近似，最終順利注冊(cè)。
好名字，不止“好聽”，更要“能注冊(cè)”。
這三件事是保證你一次性通過率的關(guān)鍵。
01｜查詢同名和近似風(fēng)險(xiǎn)（核心環(huán)節(jié)）
很多創(chuàng)業(yè)者只查“有沒有同名”。
但真正殺傷力最大的，是“近似”。
比如“茶百道”和“茶佰道”。
你覺得不一樣，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局覺得太像——駁回。
所以你要檢查：
√ 同名
√ 拼音近似
√ 讀音近似
√ 字形近似
√ 含義近似
√ 翻譯近似（英文名）
一個(gè)專業(yè)的檢索通常要查幾十個(gè)相似項(xiàng)。
這就是為什么專業(yè)代理比“隨便查一查”更可靠。
02｜明確注冊(cè)類目（你到底要保護(hù)什么？）
商標(biāo)不是注冊(cè)一個(gè)字，而是注冊(cè)一個(gè)字在某個(gè)類目里使用的權(quán)利。
例如：
?飲品類：30 類
?餐飲服務(wù)：43 類
?護(hù)膚品：3 類
?家電：7 類
?家具：20 類
?外賣軟件：9 類、42 類
很多人以為注冊(cè)一個(gè)就夠了，實(shí)際上：
真正做品牌的人會(huì)布局 3-6 個(gè)類目。
舉個(gè)真實(shí)案例：
“喜茶”早期只注冊(cè)了 30 類飲品，結(jié)果被其他人把奶茶周邊、外賣等類目搶走，他們后來補(bǔ)注冊(cè)花了很多精力。
03｜確認(rèn)主體（誰來注冊(cè)很關(guān)鍵）
個(gè)體戶、公司、個(gè)人都可以注冊(cè)。
但如果你未來要做連鎖、招商、融資——建議用公司主體。
因?yàn)椋?/p>
?未來更容易授權(quán)
?產(chǎn)權(quán)更穩(wěn)定
?轉(zhuǎn)讓更明確
我們?cè)?wù)一個(gè)餐飲連鎖，品牌做紅之后，其中一家門店發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在員工個(gè)人名下，導(dǎo)致談投資被卡住。
商標(biāo)主體的選擇，會(huì)影響公司未來三年的命運(yùn)。
商標(biāo)不是一次提交，而是一個(gè)“組合動(dòng)作”。
策略 1：提前注冊(cè)多個(gè)備選名字
提交商標(biāo)后需要 7-12 個(gè)月才會(huì)拿證，這期間如果沒備選，一旦駁回，就是：
?包裝要重做
?宣傳要重做
?裝修要延遲
?產(chǎn)品要換包裝
所以，我們?cè)谔进Q商業(yè)起名的做法是：
1 個(gè)主名 + 2 個(gè)備名同時(shí)提交
成功率能提升至少 40%。
策略 2：防御性注冊(cè)（保護(hù)你的品牌邊界）
比如你做“山小茶”，你最好同步注冊(cè)：
?“山山茶”
?“山小”
?“小茶”
?“SHANXIAOCHA”
否則別人會(huì)在旁邊搶注一個(gè)“山小.”、“山小家”、“山小飲”，你根本管不了。
品牌越大，這個(gè)問題越致命。
策略 3：圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)必須區(qū)分
圖形商標(biāo) ≠ 文字商標(biāo)。
一旦你 Logo 火了，不注冊(cè)圖形商標(biāo)就非常危險(xiǎn)。
真實(shí)案例：
某咖啡品牌爆紅后，Logo 被其他城市的店直接用，只改了名字。
因?yàn)閷?duì)方?jīng)]有用其品牌名，維權(quán)成本極高。
所以——
Logo 是必須注冊(cè)的第二個(gè)商標(biāo)。
一個(gè)商標(biāo)從提交到拿證，大概需要：
1.提交申請(qǐng)當(dāng)日
在線提交，取得申請(qǐng)?zhí)枺砷_始使用?標(biāo)識(shí)）
2.1-3 個(gè)月
商標(biāo)局形式審查，通過后進(jìn)入公示
3.3 個(gè)月
初審公告期（別人可以提出異議）
4.9-12 個(gè)月左右
下發(fā)注冊(cè)證（可使用 ? 標(biāo)識(shí)）
在這期間，你的品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上跑幾個(gè)月了。
所以為什么我們一直強(qiáng)調(diào)：
命名階段就必須檢索，不要落地后才查。
? 01 用了“別人已經(jīng)注冊(cè)”的名字
很多小店就是因?yàn)檫@個(gè)被迫改名。
? 02 名字有強(qiáng)烈地域 + 品類限制
如“長(zhǎng)沙小吃店”“北京花店”——風(fēng)險(xiǎn)巨大。
? 03 只注冊(cè)一個(gè)類目
未來擴(kuò)品類就會(huì)被別人卡住。
? 04 使用了不能注冊(cè)的詞
如“國(guó)字頭”“行業(yè)通用詞”都容易被駁回。
? 05 找“DIY注冊(cè)”
DIY注冊(cè)和便宜代辦不做檢索、不做方案、不做分類…
你花的不是幾百塊，而是未來品牌的全部成本。
一個(gè)成熟的品牌體系，永遠(yuǎn)是：
品牌策略 → 品牌命名 → 風(fēng)險(xiǎn)檢索 → 商標(biāo)布局 → 視覺落地 → 市場(chǎng)傳播
名字能不能長(zhǎng)期使用，不取決于你喜不喜歡，而在于：
?能否注冊(cè)
?是否可保護(hù)
?能否陪你做大
想做品牌的第一步，就是保護(hù)好名字。
因?yàn)?名字就是品牌的入口，也是商標(biāo)的護(hù)城河。
這里是 探鳴商業(yè)起名，
專注品牌命名與商標(biāo)策略，
讓好名字成為一項(xiàng)值得被保護(hù)的商業(yè)資產(chǎn)。
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問微信
解決命名所有問題
打開微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號(hào)即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
