當(dāng)前您在：公司起名大全 > 行業(yè)取名案例分類 > 流量易得，根基難穩(wěn)：網(wǎng)紅品牌命名的風(fēng)險(xiǎn)解讀

流量易得，根基難穩(wěn)：網(wǎng)紅品牌命名的風(fēng)險(xiǎn)解讀

2025年09月08日

在社交媒體的浪潮下，“網(wǎng)紅品牌”層出不窮。無論是食品飲料、化妝品，還是服飾快消，名字一旦帶有“梗感”、朗朗上口、便于傳播，就可能在短時(shí)間內(nèi)引爆話題。但命名的背后，不僅是創(chuàng)意和流量，更涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)與長(zhǎng)期經(jīng)營的根基。

本文將結(jié)合真實(shí)案例，深入剖析網(wǎng)紅品牌命名的特征、常見陷阱，并提醒創(chuàng)業(yè)者如何在流量與合規(guī)之間找到平衡。

網(wǎng)紅品牌起名-自媒體品牌起名.jpg

一、網(wǎng)紅品牌命名的顯著特征

1.語言輕巧、接地氣

很多網(wǎng)紅品牌偏好“生活化、玩梗化”的命名方式。例如“拉面說”、“鐘薛高”、“認(rèn)養(yǎng)一頭?！保@些名字都自帶畫面感，且極易在朋友圈、短視頻中被二次傳播。

2.善用反差與新鮮感

網(wǎng)紅品牌命名常用“反常識(shí)”制造記憶點(diǎn)。比如“鐘薛高”，一款雪糕卻取諧音“中雪糕”，并賦予古典感十足的姓氏式命名，讓人過目不忘。

3.強(qiáng)烈的社交傳播屬性

名字本身就是營銷的一部分?！霸?dú)馍帧薄鞍詺獬取薄跋膊琛钡?，都是為了讓消費(fèi)者在點(diǎn)單、聊天時(shí)自然地帶動(dòng)傳播。

二、網(wǎng)紅品牌命名的常見陷阱

1. 流量驅(qū)動(dòng)，缺乏品牌沉淀

一些品牌過于追求短期傳播的“?！?，例如“中年少女”、“喪茶”等，雖然初期吸睛，但難以沉淀為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。

2. 同質(zhì)化嚴(yán)重

茶飲、零食賽道里充斥著大量“XX森林”“XX工坊”“小X家”等模式化名字，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生混淆，反而削弱了品牌辨識(shí)度。

3. 最大陷阱：知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺陷

很多網(wǎng)紅品牌在命名時(shí)忽視了商標(biāo)注冊(cè)的前置審核，導(dǎo)致品牌紅了，但商標(biāo)權(quán)落在別人手里，最終“為他人作嫁衣”。

一個(gè)典型案例是近年在短視頻平臺(tái)走紅的農(nóng)產(chǎn)品品牌 “一顆大”番茄。名字簡(jiǎn)單直接，視覺畫面感強(qiáng)，極具“網(wǎng)紅氣質(zhì)”，一度在市場(chǎng)上獲得良好反響。

但問題是：這個(gè)名字無法順利注冊(cè)商標(biāo)。

?“一顆大”缺乏顯著性，容易被判定為描述性用語；

?同類商標(biāo)近似度高，駁回風(fēng)險(xiǎn)大。

結(jié)果是，雖然品牌在短期內(nèi)贏得了市場(chǎng)流量，但因?yàn)槿狈ι虡?biāo)保護(hù)，渠道拓展、融資合作、甚至后期上市都埋下巨大隱患。換句話說，這類品牌的“根基”并不牢固。

與之形成對(duì)比的是“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?。這個(gè)名字同樣接地氣，但因?yàn)槠浔磉_(dá)方式獨(dú)特、具備創(chuàng)意性，商標(biāo)注冊(cè)相對(duì)順利，如今已經(jīng)成功走向規(guī)?；?jīng)營。

三、為什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)是網(wǎng)紅品牌命名的分水嶺

1.決定品牌能否從“紅”到“久”

沒有商標(biāo)保護(hù)的名字，再響亮也可能被別人搶注或山寨。許多網(wǎng)紅食品在走紅后，發(fā)現(xiàn)自己名字被其他廠家在不同品類提前注冊(cè)，結(jié)果被迫改名，前期的市場(chǎng)投入全部打水漂。

2.影響融資與資本化路徑

投資人最關(guān)注的就是品牌的可持續(xù)性和獨(dú)占性。沒有商標(biāo)的品牌，難以進(jìn)入資本市場(chǎng)，更無法作為無形資產(chǎn)估值。

3.影響國際化擴(kuò)張

如今不少新消費(fèi)品牌都有出海意向。若在命名之初沒有考慮國際商標(biāo)布局，即使在國內(nèi)火了，也可能因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)被注冊(cè)在先而受阻。

四、專業(yè)命名公司對(duì)網(wǎng)紅品牌的幾點(diǎn)建議

專業(yè)命名公司對(duì)網(wǎng)紅品牌的幾點(diǎn)建議.jpg

1. 創(chuàng)意與合規(guī)并重

不要只追求“土味可愛”或“玩?！保趧?chuàng)意階段就同步做商標(biāo)近似度檢索。

2. 避免純描述性表達(dá)

像“一顆大”“好喝的茶”這類表達(dá)，雖然直白易懂，但商標(biāo)注冊(cè)幾乎沒有空間。要在表達(dá)中加入?yún)^(qū)隔性，例如“喜茶”（賦予情緒價(jià)值）、“元?dú)馍帧保ǔ橄蠡瘓?chǎng)景）。

3. 長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮品牌戰(zhàn)略

命名不只是營銷口號(hào)，更是企業(yè)無形資產(chǎn)。建議同時(shí)注冊(cè)中英文組合，做好不同品類的防御性布局。

4. 用案例反推命名策略

?成功案例：

o“認(rèn)養(yǎng)一頭?！?→ 具備畫面感、差異化、注冊(cè)成功，順利做大。

o“鐘薛高” → 諧音創(chuàng)意、古典感，迅速脫穎而出。

?失敗或風(fēng)險(xiǎn)案例：

o“一顆大”番茄 → 雖然爆紅，但因商標(biāo)注冊(cè)失敗，后續(xù)發(fā)展受限。

o部分“喪茶”“佛系飲料”類 → 過于追逐潮流梗，生命周期極短。

五、結(jié)語：從流量到護(hù)城河

網(wǎng)紅品牌的命名確實(shí)需要快速抓住流量密碼，但真正決定品牌價(jià)值的，不是短暫的爆款，而是是否具備長(zhǎng)期獨(dú)占性和延展性。

名字不僅是一個(gè)符號(hào)，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)與市場(chǎng)護(hù)城河。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，學(xué)會(huì)在“有趣”與“合法”之間找到平衡，才是真正的品牌命名智慧。

探鳴起名網(wǎng)-中國較大的商業(yè)起名公司，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問團(tuán)隊(duì)，提供專業(yè)科學(xué)的公司起名、品牌命名、商標(biāo)起名、產(chǎn)品起名、企業(yè)取名服務(wù)，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌基因。所有方案包注冊(cè)通過，包滿意！微信：i-named