探鳴,為美好發(fā)聲!
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
好的品牌命名會讓消費者對你念念不忘、瑯瑯上口,然,在品牌命名時常會遇到的問題,最多就是好的名字很難想,或想到的名字已經(jīng)被注冊了。因此,讓我們一起來聊聊經(jīng)典品牌命名的方法有哪些?
以創(chuàng)辦者命名的好處在于容易塑造品牌形象,若創(chuàng)辦人在市場上已有相當知名度,還可以節(jié)省許多宣傳成本。中國用人名命名的品牌案例眾多。例如:「李寧」,李寧:體操界天花板,斬獲106枚金牌,具有極高的知名度美譽度,退役后從商打造出世界品牌。
優(yōu)勢:容易多角化經(jīng)營/品牌延伸。
劣勢:整合行銷費用較高(須不斷教消費者怎么念,并把人名、品牌和所屬產(chǎn)業(yè)聯(lián)想在一起)
相似的命名方式還有,地名、數(shù)字等方式。
以產(chǎn)品特征、概念和價值來命名,常見于單一的產(chǎn)品品牌中。如淘寶就是阿里巴巴旗下的線上購物平臺,而其他領(lǐng)域的經(jīng)營都都其他品牌名稱來支持,支付寶指向線上交易支付,菜鳥裹裹指向物流整合平臺。滴滴,以顯著的行業(yè)特征簡單又獨特的傳達了專注領(lǐng)域。
優(yōu)勢:突出專業(yè)屬性,讓目標客群容易記憶理解。
劣勢:不具有延展性,無法擴展到其他類別。
隱喻品牌風(fēng)格在市面上常有見聞,取用神話、經(jīng)典故事或社會風(fēng)潮的命名方式。例如:知名運戶品牌「Nike」,名稱源自希臘神話中的勝利女神Nike,與運動員時刻爭勝的精神完全吻合。
諧音命名法,除有一語雙關(guān)的趣味外,亦準確傳達出品牌概念與創(chuàng)辦人的連結(jié)。例如「禮厚」以臺語你好作為商家名,親切的招呼語也十分平易近人。
優(yōu)勢:以優(yōu)良傳播性制勝,有些還兼具一定的趣味性,讓受眾會心一笑,進一步加深了品牌認知和記憶
劣勢:注意不要惡搞和低俗,不合時宜的諧音容易讓人生厭。趙本山:趙本衫(服裝)、孟廣美:夢光美(護膚品)、謝霆鋒:瀉停封(瀉藥)
例如:連鎖飲料品牌迷客夏Milksha,原有的英文名字Milk Shop在國際上容易讓人誤解為賣牛奶的店,而且Milk Shop為一般用字,英語國家都沒法成功注冊。經(jīng)由名象品牌專家團隊協(xié)助,品牌重新命名為Milksha,加強獨特性外,亦加強發(fā)音與中文品牌名的連結(jié)度。
這種方法,就是在和你的產(chǎn)品非同類的物品中找一個名字直接命名它。
例如:你的產(chǎn)品是手機,那就叫小米手機,因為小米是一種糧食的名字;產(chǎn)品是咖啡,可以叫金剛咖啡,因為金剛是動物的名字;產(chǎn)品是鞋子,可以叫太陽鞋子。
這種取名的關(guān)鍵在于,和你的產(chǎn)品完全不搭邊的一個類別中,找到一個大家熟悉的詞。
像最近很紅的外送平臺:Foodpanda空腹熊貓,熊貓跟外送很難搭上邊,但熊貓大家都記得,因此遇到需要外送就會說,叫「熊貓」吧!這外送平臺就很容易成為大家外送的第一選擇。
這樣一來容易記,二來因為不搭邊,所以被注冊的機率就比較低,容易注冊成功。
可以找一個自己喜歡的動植物或物品,前面加上個特殊或不太搭的形容詞,通常就會有意外的效果、還能更增加品牌識別度。
例如:如果產(chǎn)品是蛋糕,叫熊貓蛋糕,雖然不同類,但熊貓是熱門詞語,可能就被注冊,我們就可以在前面加上形容詞,而且用詞越不正常效果更好。
拿熊貓來說,我們就會想到"黑白的"、"可愛的"、"胖胖的",但這些都太正常就容易被想到。這時我們可以取"小丑"熊貓或"鋼鐵"熊貓,這樣能注冊的機會就會大很多。現(xiàn)有的品牌中,有許多就是用這種命名方法命名的。像剛剛提到的外送平臺就用了"空腹"熊貓來命名,空腹和熊貓都是我們熟悉的詞語,組合在一起又會有新的畫面,而且也容易記憶。
例如:月亮是白色的,我們也可以叫藍月亮;貓不會在天上飛,但有電商叫天貓;人只有一個媽媽,但有品牌就叫三媽臭臭鍋,講到臭臭鍋,大家就會想到三媽。山丘是個自然地形,有個鳳梨酥品牌就叫微熱山丘,好記又充滿文青味;我們不知道蜜蜂的個性,有個品牌就叫誠實蜜蜂,可惜經(jīng)營不善倒閉了,可惜了這好名字。
這是指通過,詞匯與詞匯之間的特殊關(guān)系,讓顧客產(chǎn)生聯(lián)想,在看到品牌名稱之后,立刻能夠聯(lián)想到一些特殊的人或者是事,這樣的品牌名字,無疑更容易被消費者所記憶。
例如:一家汽車出行公司的品牌名稱為「曹操」,就很容易讓人聯(lián)想到「說曹操,曹操到」的諺語,從而加深消費者對于品牌名稱的記憶。
根據(jù)當?shù)氐恼Z言特色,進行品牌名稱的選擇,無疑更容易融入到當?shù)氐奈幕h(huán)境當中,從而讓消費者感到親切。不同地區(qū)的方言各有特色,如何通過品牌名稱,表現(xiàn)出這一特點,需要花費一番功夫,當然也可以結(jié)合「諧音命名法」或者是「聯(lián)想起名法」等方式,確保所選擇的名字,符合當?shù)氐恼Z言文化特色。
可從,所經(jīng)營項目之五行,為出發(fā)點進行命名,要從品牌老板姓名中,取出一至二字,結(jié)合經(jīng)營之項目的特色,作起名的依據(jù)。
以所開業(yè)之季節(jié),結(jié)合品牌老板命運之五行;可從商店朝向,作為命名的出發(fā)點,字型的五行,要與品牌老板及所經(jīng)營之事業(yè)之五行,相生或相合的原則;品牌名稱的陰陽屬性要與品牌老板性別相合。
綜上觀察下來,品牌命名的重點在好念、好記、有獨特性、字數(shù)以四個字以內(nèi)為最妥適,此外,命名須與品牌定位、背景信息有相關(guān)聯(lián),且,須結(jié)合視覺元素,同時也得考慮到商標注冊法規(guī),這些零零種種的各種方面。好名字根植于策略,誕生于琢磨推敲。搞定好的品牌名稱,需要投入巨大的精力,需要專業(yè)、耐心,也需要運氣。
好名字根植于策略,而非天馬行空,如果您對品牌命名用什么方法依舊無從下手或者有更高要求,您可以信賴我們,探鳴擁有中國強大的科學(xué)命名團隊,進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗,理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者,高能高效。微信:i-named
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