探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在菜市場(chǎng)里喊一聲“王美麗”，可能有三個(gè)阿姨同時(shí)回頭；但如果在商場(chǎng)聽(tīng)到“三宅一生”，即使沒(méi)買過(guò)這個(gè)牌子，你也會(huì)覺(jué)得它像一串流動(dòng)的音符，輕輕落在耳邊。這就是好聽(tīng)名字的力量——它不需要用復(fù)雜的詞匯解釋自己，光是讀出來(lái)的瞬間，就讓人想跟著它的節(jié)奏哼唱。
中文天生帶著旋律感。四個(gè)聲調(diào)像音樂(lè)的“哆來(lái)咪發(fā)”，比如“美心”用兩個(gè)第三聲組成，像兩片羽毛輕輕碰撞，而“元?dú)馍帧彼膫€(gè)字藏著平仄交替的節(jié)奏。這種天然的音樂(lè)性讓很多品牌自發(fā)形成了“口耳相傳”的基因。
有人做過(guò)實(shí)驗(yàn)：把“蜜雪冰城”和“冰雪蜜城”混在一起讀給路人聽(tīng)，超過(guò)70%的人會(huì)下意識(shí)選擇前者。秘密藏在聲母的接力賽里——“蜜”（mì）和“雪”（xuě）的聲母“m”與“x”像接力棒一樣傳遞，而“冰”（bīng）作為爆破音收尾，讓整個(gè)名字讀起來(lái)像從舌尖滑向唇邊的一串氣泡。
英文品牌往往在音節(jié)間隙藏著小機(jī)關(guān)。Nike（耐克）的兩個(gè)音節(jié)像運(yùn)動(dòng)員起跳時(shí)的吸氣與發(fā)力，而Coca-Cola（可口可樂(lè)）四個(gè)音節(jié)里藏著“k”音的反復(fù)敲擊，像冰塊落入玻璃杯的清脆。這種呼吸感讓名字自帶律動(dòng)，甚至能影響消費(fèi)者的肢體記憶——測(cè)試顯示，讀著順口的品牌名會(huì)讓人不自覺(jué)地點(diǎn)頭打節(jié)拍。
有個(gè)有趣的對(duì)比：運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour（安德瑪）和Lululemon（露露樂(lè)蒙）雖然都主打運(yùn)動(dòng)服飾，但前者五個(gè)音節(jié)的冗長(zhǎng)讓消費(fèi)者更習(xí)慣直接叫它縮寫“UA”，而后者四個(gè)音節(jié)中“l(fā)u-le”的重復(fù)韻律，反而讓人在瑜伽課上都不自覺(jué)多念幾次。
真正的好名字能在中英文之間玩“音軌接龍”。法國(guó)護(hù)膚品牌Lanc?me（蘭蔻）就是個(gè)教科書案例——法語(yǔ)原發(fā)音像天鵝絨拂過(guò)面頰，中文音譯卻抓住了“蘭”的清雅與“蔻”的柔嫩，讓兩種語(yǔ)言共享同一份聽(tīng)覺(jué)想象。
更聰明的玩家會(huì)給名字設(shè)計(jì)“雙聲道彩蛋”。日本快消品牌Uniqlo（優(yōu)衣庫(kù)）在英文里是“Unique Clothing”的縮寫，中文名卻把“優(yōu)”的品質(zhì)感、“衣”的功能性、“庫(kù)”的豐富性串成珍珠項(xiàng)鏈。當(dāng)消費(fèi)者在東京銀座用英語(yǔ)問(wèn)路，又在北京三里屯用中文討論新品時(shí)，這兩個(gè)名字就像一對(duì)孿生姐妹，說(shuō)著不同的語(yǔ)言卻哼著同樣的曲調(diào)。
有些組合天生帶著“聽(tīng)覺(jué)障礙”。中文里“詩(shī)氏私食”這種四個(gè)同聲母詞組，念起來(lái)像被石子硌了舌頭；英文中像Squishy Squid（黏糊魷魚）這種連續(xù)爆破音，則讓人想起漏氣的輪胎。測(cè)試顯示，含有三個(gè)以上閉口音的名字會(huì)讓消費(fèi)者記憶值下降40%。
更隱蔽的陷阱藏在跨語(yǔ)言諧音里。某國(guó)產(chǎn)服裝品牌曾得意于英文名“Faschion”，直到外國(guó)客戶提醒這個(gè)詞在俚語(yǔ)中接近“Fake Passion”（虛假熱情）。而某嬰幼兒品牌中文名“舒茵”原本溫柔可人，轉(zhuǎn)寫成英文“Shu Yin”后，在西班牙語(yǔ)使用者耳中卻接近“豬叫”擬聲詞。
頂級(jí)品牌名稱會(huì)刺激聽(tīng)覺(jué)的“味蕾”。巧克力品牌Godiva（歌帝梵）的發(fā)音像含化一顆榛果仁，中文音譯里的“歌”與“梵”又為這份甜蜜疊加了藝術(shù)感。韓國(guó)美妝品牌Innisfree（悅詩(shī)風(fēng)吟）在韓語(yǔ)中意為“純凈島嶼”，而中文音譯刻意強(qiáng)化了“悅”的歡欣和“風(fēng)吟”的靈動(dòng)，讓人還沒(méi)擰開(kāi)面霜蓋子，就先聞到濟(jì)州島海風(fēng)的味道。
這種聽(tīng)覺(jué)聯(lián)覺(jué)效應(yīng)甚至能突破品類限制。當(dāng)“星巴克”三個(gè)字被讀出來(lái)時(shí)，咖啡的醇香仿佛已經(jīng)飄過(guò)鼻尖；而“海底撈”的開(kāi)口音組合，天然讓人聯(lián)想到熱湯沸騰時(shí)“咕嘟咕嘟”的治愈聲。
好的品牌名從不是冰冷的符號(hào)，它是會(huì)唱歌的精靈。當(dāng)消費(fèi)者在電梯廣告里匆匆一瞥，在朋友閑聊時(shí)隨口提及，甚至在心底默念某個(gè)瞬間，那些精心設(shè)計(jì)的音節(jié)就會(huì)自動(dòng)譜成旋律，帶著品牌的靈魂住進(jìn)人們的記憶里。這或許就是命名的魔法——用聲音的絲線，在唇齒間織就一張溫柔的網(wǎng)。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
搜索感興趣的內(nèi)容
添加探鳴顧問(wèn)微信
解決命名所有問(wèn)題
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊右上角“+”，點(diǎn)擊“添加朋友”，粘貼微信號(hào)即可
復(fù)制成功
搜索感興趣的內(nèi)容
